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Ich liebe dieses Land. Wir stellen nicht mehr so viele Produkte her wie früher, aber wir werden immer die Meister des Marketinguniversums sein. Kein anderes Land kann etwas so Alltägliches wie eine 1.500-Watt-Heizung nehmen und neu verpacken wie das Zweite Kommen. Ein perfektes Beispiel für diesen Marketing-Einfallsreichtum ist der elektrische Kamin von Amish Heat Surge.
Es rollt! Es leuchtet! Die Wunderheizung Heat Surge ist ein geniales Werk der chinesischen Küste! Echte amische Handwerkskunst steckt in jedem Mantel! Und, um die Heat Surge-Website zu zitieren: "Es ist nicht nur ein Kamin; es ist ein schönes Möbelstück."
Aber Sie müssen sich fragen: Möchte ich 587 US-Dollar für einen Mini-Elektrokamin auf Rädern ausgeben, der nicht mehr Wärme produziert als jeder andere 1.500-Watt-Raumheizer, der 500 US-Dollar weniger kostet?
Um fair zu sein, ist dies eine gültige Frage für alle Elektrokamine, nicht nur für die Hitzewelle. Ob Sie es glauben oder nicht, Sie könnten leicht mehr als 2.000 US-Dollar für eine Kombination aus elektrischem Kamin und Unterhaltungszentrum ausgeben, die mit derselben 1.500-Watt-Einheit beheizt wird.
Egal wie viel Sie für einen Elektrokamin bezahlen, die Kosten für den Elektroheizeinsatz betragen etwa 250 US-Dollar (Einzelhandel). Jeder Dollar, den Sie über 250 Dollar ausgeben, ist für den Kaminsims. Im Fall des Amish Cherry Fireplace verbleiben 250 US-Dollar, die vom Einzelhandelspreis von 587 US-Dollar abgezogen werden, 337 US-Dollar für die Kosten für den Kaminsims.
Da es sich bei der Amish-Heizung um einen Mini-Elektrokamin handelt, ist es schwierig, zum Vergleich einen Elektrokamin ähnlicher Größe zu finden. Das Beste, was ich mir einfallen lassen konnte, ist der Elektrokamin ProCom 24" mit Kirsche-Finish.
Obwohl dieser Kamin der kleinste von ProCom ist und einen ähnlichen 24" breiten Heizeinsatz verwendet, sind seine Gesamtabmessungen immer noch 2 1/2 Mal größer als der des Heat Surge.
Als ich das letzte Mal nachgesehen habe, war der ProCom 24"-Kirschkamin online für 400 US-Dollar erhältlich. Nach Abzug von 250 US-Dollar für den Heizeinsatz kostet der Kaminsims für den ProCom 150 US-Dollar.
Warum sind Sie also bereit, mehr als das Doppelte für einen Amish-Kamin auszugeben, der weniger als halb so groß ist wie ein vergleichbarer Kamin, der 30 % weniger kostet?
Es ist die Magie des Marketings Baby!
Wenn Sie einen Amish-Elektrokamin kaufen, werden Sie nicht die langweiligen 1.500 Watt Wärme haben, die jeder andere Raumheizer auf dem Markt bietet. Was Sie so begeistern wird, dass Sie Ihre Kreditkarte zücken, ist eine unerklärliche Anziehungskraft auf die Amish, das Versprechen überlegener Amish-Handwerkskunst und Stolz auf den Besitz.
Ich kann eine unerklärliche Anziehungskraft nicht erklären, aber ich akzeptiere den Anspruch der überlegenen Handwerkskunst der Amish. "Handwerk" hat jedoch seinen Preis. Über einen Zeitraum von drei Jahren erhöht die Prämie, die Sie für einen Amish-Kaminsims zahlen, zusätzliche 5 US-Dollar pro Monat oder 180 US-Dollar zu Ihren tatsächlichen Heizkosten im Vergleich zum Kaufpreis eines Pro Com 24"-Kamins.
Dies führt mich zum zweiten Problem, das ich bei der Vermarktung dieses Produkts habe.
Wenn Sie auf die Heat Surge-Website gehen, finden Sie kein Bild des Amish-Kamins mit den angebrachten Rädern. Der Grund dafür ist meiner Meinung nach, dass die Räder es im Vergleich zu dem "substanziellen" Aussehen ohne Räder "dinkig" aussehen lassen.
Wie viel Stolz kann man also auf ein Produkt haben, das dem Hersteller in seiner Gesamtheit peinlich ist?
Das ist eine Schande. Die Räder sind eigentlich ein Verkaufsargument, weil sie die Mittel zur Zonenheizung bieten – rollen Sie den Kamin einfach nach Bedarf von Raum zu Raum. Die Zonenheizung oder das Beheizen nur des Raums, den Sie bewohnen, ermöglicht es Ihnen, den Hauptthermostat Ihres Hauses zurückzuschalten, um erhebliche Kraftstoffeinsparungen zu erzielen.
Auf der anderen Seite ist es unmöglich, zu versuchen, Ihr Zuhause mit nur einem Amish-Kamin für mehrere Bewohner, die in mehreren Räumen verteilt sind, in Zonen aufzuheizen.
Ich habe noch ein paar andere Probleme mit ihren Marketingaussagen, auf die ich eingehen könnte, z eine 1.500-Watt-Raumheizung.
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Source by Sam Streubel